开云体育,开云体育官方网站,开云体育APP下载二、这也是奥林匹克全球合作伙伴计划（TOP计划）走进的第11个周期、新的40年。巴黎奥运会后，TOP计划出现了历史上最大规模的换血，五家企业退出，包括在此前四届奥运会占据着国际奥委会专门为其新开辟的出行品类全球合作伙伴身份的丰田，仅迎来TCL一张新面孔。本届冬奥会，世界第三大车企Stellantis集团出现在高级合作伙伴行列。汽车出行品类赞助权从国际奥委会全球赞助级别，调整到冬奥组委国内赞助级别，这是否意味着TOP计划在经历了大换血后的重大转向？

　　三、这还是国际奥委会将全球款待计划权益独家授予单一一家企业后，迎来的第一届冬奥会。巴黎奥运时，IOC就已经这样做了——这是历史第一次，并且在赛后称赞此举为大赛款待计划树立了新的标杆。意大利同样是一个集自然景观、历史人文、体育、艺术时尚、美食等等多重优势资源于一身的国家，与西边的邻居相比，不仅丝毫不逊色，在某些方面甚至有过之无不及，比如意大利拥有全世界最多的世界遗产（60处，包括此次冬奥会主办地之一的多洛米蒂山脉，2009年其因独特的地质结构和地貌景观而入选），再比如意大利菜是首个被列入世界遗产名录的菜系。

　　在媒体转播方面，阿里提供的17套360度回放系统将覆盖17个体育项目的比赛——相比于北京冬奥会的10套系统大幅增加；由阿里和另外一家TOP赞助商OMEGA合作设计，利用人工智能技术突出显示回放中的关键身体姿势和运动轨迹，并将连续帧以易于理解的视觉序列显示的12套频闪回放系统将应用于15个项目的直播——2022年北京冬奥会仅使用一套频闪回放系统；阿里与OBS合作建立的OBS Cloud迭代至最新版本，将让米兰冬奥会受益于基于云的工作流程，使广播更加灵活、经济高效且可持续，使持权转播商能够远程访问、编辑和传输奥运内容，减少对现场设备的需求，并降低奥运赛事运营的碳足迹。

　　其实，去年3月出现过一则相关新闻——世界第三大车企Stellantis集团加入冬奥组委的赞助名单之中，成为汽车品类的高级合作伙伴，只是当时中国媒体并未广泛报道。Stellantis集团由标致雪铁龙和菲亚特-克莱斯勒合并而成，旗下拥有菲亚特、Jeep、玛莎拉蒂、标致、雪铁龙等14个品牌。赞助米兰冬奥会后，Stellantis集团旗下的阿尔法-罗密欧、菲亚特、蓝旗亚、玛莎拉蒂这四个原汁原味的意大利品牌将是营销的主角。

　　汽车作为体育赞助最大的金主行业之一，历史上长期位居奥运会组委会赞助招商的核心品类之列，比如2006都灵冬奥组委的汽车赞助商正是菲亚特集团，2008北京是大众汽车中国，2010温哥华是雪佛兰，2012伦敦是宝马，2016里约是日产。在东京获得2020奥运会举办权后，丰田加入国际奥委会TOP赞助名单，以8.35亿美金拿到了IOC专门为其新开辟的出行品类2017-2024年的TOP赞助权，权益覆盖全球所有市场。只不过，由于其在韩国的市场份额极小，再考虑到公关舆情问题，丰田最终放弃了在韩国这个单一市场的营销权益，但还掌握其他所有市场的权利，这样便使得现代·起亚得以加入组委会赞助名单，获得韩国国内的营销权。并且，丰田的IOC TOP赞助商身份一直延续到了巴黎奥运会之后。

　　对于TOP计划的合作伙伴数量和品类，IOC自始至终都没有做出过明文规定，而是一直采取灵活策略。这使得其在赞助招商上更为自如：一方面既能够根据技术发展趋势，拥抱新技术，比如签约阿里巴巴作为云计算和电商品类全球独家合作伙伴，签约英特尔为5G平台、VR、3D/360°内容、AI以及无人机灯光秀品类全球独家合作伙伴等；但另外一方面也能与传统品类的企业保持动态合作关系，例如在2014年1月还能签约啤酒厂商百威英博——啤酒同样是奥运会组委会的核心赞助品类之一，北京两次举办奥运会都拥有青岛啤酒和燕京啤酒作为组委会赞助商，2020东京奥运会则有朝日啤酒。目前看，汽车品类赞助权的变化，跟啤酒品类更为类似。

　　Stellantis集团选择加入米兰冬奥组委、而非TOP计划，其实还引出另外一个讨论，就是关于TOP计划全球化认可度的问题。IOC近些年在新签TOP合作伙伴时，明显暴露出对奥运主办国企业的依赖，例如IOC签阿里巴巴、蒙牛是在北京获得2022年冬奥会主办权后，签丰田是在东京获得2020奥运会主办权后，签Airbnb、德勤是在洛杉矶获得2028奥运会主办权后。尽管在本届冬奥会结束后，TOP赞助商不会继续减少——不发生特殊情况的前提下，因为目前所有赞助商都签到2028洛杉矶奥运会之后——但TOP计划是否具备真正意义的全球属性这个问题，在接下来的一些年，依旧会持续成为关注的焦点。

　　作为顶级体育IP，奥运会有着明确且严格的知识产权红线。NBCUniversal之所以能这样做，源于国际奥委会在政策上主动开绿灯——从巴黎奥运会起，IOC携手奥运持权转播商推出奥运会创作者计划，与YouTube、TikTok等社交平台合作，邀请来自世界各地的顶尖数字内容创作者体验奥运会、报道奥运会。IOC开放的区域包括大量只有奥运会转播信号制作团队才能进入的区域，这些位置拥有近距离的独特视角，更方便拍摄记录参赛者的表现，也更有助于网红结合赛事精彩内容进行个人化的创作。

　　正如巴黎奥运会的Slogan“奥运更开放”一样，这届盛会给外界的印象是IOC和巴黎奥组委希望在充满撕裂、隔阂甚至冲突的时代背景之下，用一场兼容并包的文化盛宴，来唤醒人们心中团结、友好、合作等价值观，这也最终使得赛事充满了宏大叙事。相比之下，米兰-科尔蒂纳冬奥会就显得更加聚焦于个人体验了，同样一如其口号“ITs Your Vibe”（“意韵由你”），尽管官方解释称该口号体现了奥运会的共享精神，旨在颂扬所有与这届冬奥会相关人士的活力、热情和彼此之间的联系：包括运动员、粉丝、志愿者等等。

　　不过，与意大利国内民众购票慢热形成对比的是，国外游客购票却十分踊跃，尤其是美国。去年10月30日，Visa公布过一组数据：在购买冬奥会门票的Visa持卡者中，美国人占据了高达35%，其次是德国（10%+）、加拿大（接近10%）、瑞士 (5%)、英国（5%)）和法国（5%）。同时，乘飞机到意大利北部的国际旅行者较此前一年增长了160%。这说明在前往米兰冬奥会观赛的人群当中，很大一部分是热衷于冬季运动、休闲旅行度假的有钱有闲小众人群。

　　意大利也的确是一个集历史、人文、体育、时尚、美食、自然景观等等多重优势资源于一身的顶尖目的地，而不仅仅是一个比赛举办地。就以科尔蒂纳丹佩佐为例，其1956年举办冬奥会，首次吸引全世界的目光时，就打响了休闲度假的品牌。虽然那是历史上第一届电视直播的奥运会，但当时还没有卫星广播。当比赛录像被运往美国时，黑白画面中多洛米蒂山脉令观众惊叹不已，也使科尔蒂纳丹佩佐成为了奢华度假胜地，并在接下来的几年里，吸引了作家海明威、奥斯卡最佳女主角奥黛丽·赫本、影星兼歌手主持人弗兰克·辛纳屈、法国女影星碧姬·芭铎等滑雪界的名流到此停留。

　　专业运动品牌们纷纷将冬奥会视作技术营销平台。其中，冬奥组委官方赞助商Salomon推出了一款腰宽66毫米、可实现“超快速的边缘切换”的滑雪板，以及世界上第一款完全可回收的滑雪头盔；加拿大奥委会官方服装赞助商lululemon设计了具有体温调节技术的奥运会运动服；美国队赞助商耐克推了首次将动态充气技术结合到外套创新之上的作品——Therma-FIT Air Milano空气夹克。这些产品并非定位于普通消费者，这些品牌之所以在冬奥会前发布，也并非希望它们带来多大的零售收入，更多还是将冬奥所代表的顶级运动竞技机会作为一个技术研发与展示平台。

　　奢侈品牌们充分发挥米兰乃至意大利身上可与体育融合的时尚、奢华元素。例如Gucci推出了首个冬季运动系列“Altitude”，并邀请了在科尔蒂纳长大、曾是青少年滑雪冠军的意大利网球名将辛纳代言；另外一个意大利时尚品牌Moncler时隔近60年重返冬奥会营销场域，成为巴西高山滑雪队的官方赞助商，并赞助了出生于挪威、但转而代表其母亲出生国巴西，且还曾亮相米兰时装周的卢卡斯·皮涅罗·布拉森；法国设计师品牌Jacquemus也与耐克合作推出了首个滑雪系列，包括GORE-TEX面料的外套和定制的LACROIX滑雪板。冬季户外运动并非单纯的比赛竞技，而是与休闲度假、生活方式及品质紧密相连，奢侈品牌们并不想错过这片市场。

　　此外，时装品牌则纷纷打起生活方式牌。例如J.Crew与美国滑雪和单板滑雪协会签约，推出“灵感源自复古滑雪标志”、专为滑雪后的社交活动而设计的休闲服饰系列；Ralph Lauren作为美国国家队近二十年的官方服装赞助商，发布了奥运会开幕式制服以及面向消费者的系列服饰；中国运动用品企业李宁旗下的时尚运动品牌——中国李宁也在米兰时装周发布了2026秋冬系列，完成了在米兰的首次亮相。这些品牌只是希望借助冬奥会创造足够的热度，让人们购买冬季运动风格的服饰，哪怕很多消费者从未滑过雪。

　　巴黎奥运会是奥运会款待计划第一次采用集中式的运营方式。当时，On Location将奥运会赛事门票与独家进入巴黎标志性地点（如东京宫、埃菲尔铁塔和塞纳河沿岸历史遗迹）的机会完美结合，为奥运款待计划的客户提供在巴黎地标场所享用高端餐饮、与运动员见面、参与互动活动、体验各类文化活动，充分感受巴黎和奥运会精髓的机会。赛后，国际奥委会在巴黎奥运会营销报告中，盛赞这届奥运会的票务和接待项目为未来的奥运会树立了新的标杆，称尤其是通过提供一系列创新型的接待服务，重新定义了体验奥运会的意义，确保观众、利益相关者和合作伙伴都能享受一段难忘的旅程，而且体验远不止于比赛场馆之内。

　　根据On Location官方的信息，在本届冬季奥运会上，款待服务将首次延伸至比赛场馆之外。继巴黎首次在奥运会亮相后，On Location打造的Clubhouse将首次出现在冬奥会期间，并在米兰、科尔蒂纳和利维尼奥的专属场所，提供包括官方门票在内融合了体育、文化和娱乐的服务。例如Clubhouse 26米兰会在达齐场馆内提供意式开胃酒体验，并与奥林匹克博物馆合作举办奥运主题展览；Clubhouse 26科尔蒂纳的会所小木屋风格的休息室将提供冰壶和高山滑雪赛事的入场通道，以及一流的酒店服务；而Clubhouse 26利维尼奥的会所则可通往自由式滑雪和单板滑雪赛事场地。

　　同时，观众可在每个比赛场馆享受专属贵宾休息室，体验尊贵服务。位于科尔蒂纳丹佩佐女子高山滑雪比赛终点线的托法内休息室（Tofane Lounge）将看到多洛米蒂山脉美景。“冬季必备套餐”为客户提供便捷升级的奥运体验，包括指定冰球比赛的门票、优先入场以及其他专属礼遇。此外，为了提升贵宾款待体验，On Location专门聘请了意大利名厨卡洛·扎里 （Carlo Zarri）担任这届冬奥会款待项目的餐饮总监。